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admin 8个月前 ( 03-09 15:02 ) 0条评论
摘要: 百年故宫首次开放夜场 5000一张的票我买到了!...

  紫禁城将打破“传统”。

  2月17日,故宫博物院院长单霁翔宣布“今年元宵节,故宫将首开夜场”,这是紫禁城有史以来第一次在夜间对预约公众开放,也是故宫博物院94年来第一次开夜场。

  消息一出,众多网友惊呼:没看到故宫的雪,但一定要去故宫看灯赏月!纷纷表示等待门票预约通道开放。结果,故宫上元之夜19日门票不到10分钟秒完,太多人抢20日的门票导致故宫网站直接瘫痪。一时间,故宫夜场门票价格堪比演唱会黄牛高价,甚至炒到3000-5000元不止,却还是一票难求。

  近年来,故宫这个超级网红的一举一动都牵扯人心,被誉为“地表最强故宫IP”。它可以一年卖出15亿文创作品,彩妆上线瞬间抢购一空,各路明星都甘愿成为这个大IP的配角,更有人只想“去故宫pgonehme修文物”……

  没错,紫禁城正释放越来越大的魅力和魔力。

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  元宵节夜游紫禁城的抢票疯狂程度一点都不亚于宫斗大戏。

  消息来自故宫博物院院长单霁翔。在2月160milfs7日的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,这位自称故宫“看门大爷”的院长一边散发段子手魅力,一边释放了一个好消息:

  “几天后,紫禁城将有史以来第一次开熊欲司机夜场,每隔5米一个红灯笼;城墙上300多个红灯笼串起一条红龙庙坝麻柳村,把几个展馆连在一起,举办上元之夜,届时,清明上河图、千里江山图将会在屋脊上演。”

  随后故宫博物院官网也发布消息:2019己亥年元宵节来临之际,中共北京市委宣传部和故宫博物院将联合于2019年2月19日(正月十五)、20日(正月十六)举办“紫禁城上元之夜”文化活动。活动地点主要安排在故宫博物院的午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。届时将邀请劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指战员、公安干警等各界代表以及观众朋友前往参加福建水池现巨鼋活动。普通观众则可以通过故宫博物院票务系统预约报名,免费参加,但是,名额有限。

  快600岁的紫禁城第黄泉乡大冒险一次以博物院身份办“灯会”,民众们的热情瞬间炸了锅。上元之夜的门票预约分两批,在2月17日和2月18日两天进行,2月17日当天下午,仅仅开放了10分钟,所有票被抢象人族购一空;2月18日,故宫博物冼嘉俐院票务系统直接崩溃瘫痪。

  随后,原本免费预约的门票开始出现在各二手交易平台上,从300元、500元,价格一路飙升到3000元、5000元……尽管有人评论:“免费预约的门票卖3000,也真好意思”,高价求故宫夜场门票的也大有人在。有网友贴出了一条闲鱼上的对话,能不能去故宫赏灯,甚至直接关系到了“面子”问题:

  早早有人贴出了夜场参观的最佳路线,故宫列出了注意事项,更有媒体火速前往宫外打探,发回了独家的灯光秀大片,上元之夜注定成为今夜最火话题。

  抢票时,网友大呼遗憾:网站还没登上去,票就没了!很多人恳请故宫票务部门再发放些门票,但故宫表示:不。还值得注意的是,由于门票预订需提供参观者本人身份证,并在入场时需刷身份证入场,黄牛票交易需谨慎。

  还有网友表示:“元宵节还有点冷,中秋节想来故宫赏月可以么?”只可惜,故宫夜场开放能否成为一个缝年节必须的项目,目前都说不准。

  靠IP年入15亿,故宫爆红的秘密

  雍正(爱新觉罗胤禛),康熙帝第四子。在清朝12个皇帝中,雍正几乎是清朝专制统治代名词的帝王。在很多野史中,雍正的形象更是被刻画的非常不堪。候鸟轰趴馆但没想到的是,他也成为了社交网络中“最萌”的皇帝,可以说是中国2000多年郑艾琳所有帝王在今人眼中的第一“网红帝”、“萌帝”。

  形象颠覆性的重塑,并不是因为《步步惊心》、《甄嬛传》等电视剧,而是源于2014年台北故宫的IP文创产品——“朕知道了”胶带。

  2014 年 8 月 1 日,北京故宫的一篇10万+文章《雍正:感觉自己萌萌哒》,雍正行乐图被做成 gif,雍正在河边洗脚、喂猴子等等接地气的文案,彻底落实了这个超级“皇帝”IP。卖萌剪刀手皇帝的表情包一炮而红,故宫的画风也变了。

  当一个集权力于一身的皇帝变成了网红,连带着让故宫这个历史文化核心承载体逐渐连接当代商业社会。原本冰冷的历史形象开始变得鲜活,在IP大潮中,故宫开始朝快速落地、跨界混搭的商业轻模式转化。故宫博物院从高悬于文化殿堂的宝位上,开始走进生活中的多个角落。

  2015年国务院出台的《博物馆条例》,规定博物馆可适当展开经营。当年故宫淘宝店的年销售额就超过了10亿元。到了2017,故宫文创年销售额已达15亿元。

  故宫博物院常务副院长王亚民曾提到,故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达北京丝足保健按摩到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

  除了文创产品,单霁翔还捧红了纪录片《我在故宫修文物》。故宫在IP养成路上,是多维度打造自身的强内容。围绕其延伸百变马丁全集365集出来的“故宫淘宝”、“故宫猫”、“萌系”产品、“朕的心意”、墨痕黄宗泽“我在故宫修文物”等都是其旗下的子IP。

  2017年,故宫还与腾讯深度合作,成立“故宫博物院——腾讯集恶搞冥王篇团联合创新实验室”,共同探索先进数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用范式,共同打造一个“没有围墙的故宫”。

  从2013年产品风格转型至今,故宫的IP开发是很成功的。数据显示,截至目前,故宫文创产品已经突破了1万种,每年的销售额超过10亿元。

  除了IP开发外屌丝影楼,2018年故宫迎来逾 1700万名参观者,晋升“全球参观人数最多博物馆”。 光门票一年收入就有8亿。

  漱芳斋、延禧宫、养心殿。。。。。。故宫9999间半房子每一间都有故事。加上1862690件经过600年宫廷生活方式锤炼出的文物,故宫的IP价值何止千亿?

  地表最强IP“后遗症”

  上世纪80年代,在“新博物馆学运动”兴起的大背景下,欧美博物馆开启了一场变革,博物馆也开始强调人文关怀。随着越来越多的博物馆免费开放,没了门票收入,周边产品自然成为了博物馆收入的重要一部分。

  比如伦敦的大英博物馆,其政府资金支持只占它总收入的30%。2015年一项数据显示,大英博物馆文创产品收入年均已超2亿美元;另一边纽约大都会博物馆的纪念品销售占其总收入的80%,达到5亿美元。

  一个不以盈利为目的的博物馆,并不是不能盈利。同时,地表最强IP不光赚钱,也赚足了眼球和关注度。但若没有深厚底蕴、文化开发理念和持久创新力的支撑,恐怕早晚会成为“过度消费”。

  单霁翔说:“故宫口红惟一的问题是买不到,虽然已经加急生产了90万件,但依然供不应求”。尽管故宫彩妆也小吴钱柜曾因为金岐文质量问题为人诟病,也没能影响人们购买故宫文创周边的热情。不仅如此,大家一直在期待故宫文创的下一套产品,人们在等待故宫的持续创新。

  早在2017年4月,故宫淘宝就在微博抛出了“假如故宫进入彩妆世界”的脑洞设想。宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红、千里江山图和冰裂纹式指甲油……令网友期待激动已久。

  然而没想到一年半等来了口红,也等到了“故宫文创”和“故宫淘宝”故宫嫡出的次子和庶出的长子宫斗。

  虽然掐架,但也都赚到了钱。故宫博物院文化创意馆出品的系列口红一晚上的订单量超过10狂战狼穴00支,而上线10小时的故宫淘宝口红和彩妆系列,整体销量已经超过了5万件,喜提销售额500万元。

  对此,单霁翔曾表示,“这是正常的商业事件,谈不上(部门)斗争,而且故宫认为有竞争才有市场。”

  故宫在前,也带着动整个博物馆文创产业井喷式发展。据悉,目前国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发弯刀残魂。但对于运营商来说,是风口,也是挑战。除了故宫、国博少数几家外,大都不太赚钱。更别提一些趁虚而入商家,众筹营销混杂、匠人精神全无。

  《我在故宫修文物》推开厚重的宫门,成功点燃了年轻人的热情,今年有4万名年轻人报考故宫,想来修文物,而故宫文物也开放了让观众来参观。这是一种“围观效应”,但文物修复并不是公众视野的热闹喧哗,而是长期艰辛积累的寂寞和耐心。文化的开发同样需要有节制。

  百年故宫第一次开放夜场,第一次被点亮,这种魔力早早就在北京城被引爆。虽然绝大多数人只能在微博、在朋友圈、在新闻里一观,但宝藏大门打开,让众人觉得故宫更近了一步。

  最后,祝各位上元节安康~

(文章来源:投资界)

(责任编辑:DF376)

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