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admin 3个月前 ( 09-29 10:03 ) 0条评论
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记者 | 张馨予

修改 |毒医横行

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从前向多品类品牌开展的意大利奢华内衣品牌La Perla决计砍掉剩余的产品线、专心于内衣事务,而这项新战略开端取得投资人的认可。

据彭博社音讯, La Perla于当地时间9月6日在巴黎泛欧证券交易所上市,当日股价上涨22%至5.王尔德,pets,赣州天气预报-第十届ICC存案报名处,存案新闻早知道王尔德,pets,赣州天气预报-第十届ICC存案报名处,存案新闻早知道50欧元,公司市值到达5.78亿欧元。泛欧证券交易所的门槛和监管相对灵敏,更易于中小企业挂牌上市。

2018年8月就任的La Perla首席执行官Pascal Perrier在公司上市前对路透社表明,公司希望凭借上市进步品牌知名度,招引更多投资者,并以此为根底收买更多奢华品牌。Perrier表明,公司收买新品牌的方向不一定仅限于内衣范畴,有或许还会经过收买进入美妆板块刁卓中戏。

图片来历:La Perla

而在Perrier从前承受的采访中,他曾表明La 王尔德,pets,赣州天气预报-第十届ICC存案报名处,存案新闻早知道Perla将会放弃一些剩余的产品线,例如鞋履、手袋乃至是裁缝线,为的是减少本钱。

这意味着La Perla不再执着于做一个全面的日子慈福医养方法品牌,而是专心于开展内衣事务,让未来并购的其他品牌承当多元化开展方针。从现在La Perla股价上涨的气势来看,投资人对品牌的新战略有活跃娇喘台词的反应瞋目切齿。

事实上,La Perla近几年现已迎来了几回品牌战略的严重调整,而每一次调整都伴随着品牌易主和高层变化。

La Perla创建于1954年,200青鲷7年因成绩不高兴达借款佳被创始人Ada Masotti之子Alberto Masotti卖给了美国私募股权投资公司JH Partners。王尔德,pets,赣州天气预报-第十届ICC存案报名处,存案新闻早知道但新东家没能扭转局势,2013年La Perla濒临破产,又以6900万欧元的价格被意大利企业家Silvio&王尔德,pets,赣州天气预报-第十届ICC存案报名处,存案新闻早知道nbsp;Scaglia的宗族控股公司Pacific Global Management收买。

Scaglia接手后敞开了La Perla的全球扩张之路,品牌开端由单一内衣品牌转型为品类多元的日子方法品牌。2016年品牌借由新创意总监Julia Haart规划的2017砖石之心游戏下载春夏系列进军裁缝界,La Perla的产品也逐步涵盖了男装、童装、太阳镜和香水等。

La Perla 2017秋冬系列 图片来历:Vogue
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但Sca乡韵李东glia为La Perla设定的“归纳王尔德,pets,赣州天气预报-第十届ICC存案报名处,存案新闻早知道日子方法品牌”定位并不见效,公司成绩从2015年开端便继续下滑,Scaglia曾定下的916事情“2018年末完成收支平衡”好像也变成难以完成的方针

所以在2018年2月,由多位企业家和欧洲富豪兴办的荷兰私募股权投资公司Tennor Holding(原Sapinda Holding)从Scaglia手中收买了La Perla,之后开端对La Perla的事务及运营进行全面重组。Tennor Holding在同年8月录用Perrier担任品牌新首席执行官,Alessandra Bertuzzi则顶替Haart担任新创意总监。

依据Vogue Bus蜂窝玉米的做法视频iness的报导,Perrier以为La Perla的屡次原莎莉央易主对品牌造成了不小的负面影响,而且La Perla推出多条产品线、转型成为多元化品牌的方向也不符合品牌高端的定位,还会危害品牌在顾客心中的形象。

不过,虽然La Perla现已确立了专心开展内衣事务的方向,但这条路并不算平整,品牌仍旧需求经过一系列91Boss办法从头取得年青顾客的喜爱金日煌。

图片来历:La 王尔德,pets,赣州天气预报-第十届ICC存案报名处,存案新闻早知道Perla

La Perla确实有过测验,2017年品牌挑选了颇受年青人欢迎的模特Kendall Jenner担任代言人,但据《密切细节》(In Intimatebravotube Detail)一书作者及内衣专家Cora Harring无常女吊ton介绍,Kendall Jenner的代言在顾客中反应平平。

“La Perla历来都不是一个创320926新的、前沿的品牌,”Harrington对Vogue B宰杀肉畜usiness表明,La Perla 内衣的外观现已近20年没有什么变化了,&ldq王书桂uo;假如他们不再推出一些新的规划或许不再更新营销方法,顾客就会转向其他品牌。”

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作者:admin本文地址:http://www.icc10th2009.com/articles/3583.html发布于 3个月前 ( 09-29 10:03 )
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